[분석보고서 모니터링] Weekly Focus

2025. 3. 5.

신뢰를 바탕으로 발전하는 정직한 기업

No. 012

식품만큼이나 빠르게 변화하는 트렌드를 가진 시장이 있다면 화장품 업종이 아닐까 싶습니다.

치열한 글로벌 경쟁에도 불구하고, '24년 K-화장품 수출 규모가 100억 달러를 돌파하며 역대 최고치를 기록했는데요.

이번주 Weekly Focus에서는 프랑스에 이어 세계 2위 화장품 수출국으로 부상한 우리나라 K-뷰티에 관해 이야기 해볼까 합니다.😏

🧭왜 K-뷰티가 글로벌 시장에서 주목받을까?👀

[이미지 1] 한국 주요 ODM/OEM 기업 연간 매출액 추이

출처. 한화투자증권, 미래에셋자산운용

한국 화장품은 고기능성, 저자극, 피부 친화적인 포뮬러 등 뛰어난 제품력으로 세계적인 인정을 받고 있음
K-뷰티 브랜드들은 클린 뷰티, 비건 화장품, 맞춤형 스킨케어 등 혁신적인 기술력을 앞세워 최신 트렌드를 선도하고 있음
K-콘텐츠(K-Drama, K-POP)가 세계적인 인기를 끌면서 배우, 아이돌들이 사용하는 제품이 자연스럽게 글로벌 소비자들의 관심을 받고 있음
유럽이나 미국의 고가 브랜드와 비교했을 때 합리적인 가격 대비 높은 품질을 자랑함

🧭수출국 다변화 성공, 5월 한한령 해제까지 겹경사 맞은 K-뷰티👀

[이미지 2] 국내 화장품 시장 유통과 생산 방식 변화

출처. 나스미디어 「2025 업종 트렌드, 화장품」 https://shorturl.at/hR4qh

2024년 화장품 수출 사상 처음으로 수출액 100억 달러를 돌파함. 북미, 일본, 유럽 등 중국 외 국가에서 성공적인 수출국 다변화를 이루어 수출 중심의 시장 환경을 형성함
오는 5월 중국 한한령 해제 관측에 화장품 업종 성장 기대감 고조
2024년 한국은 프랑스에 이어 세계 2위 화장품 수출국으로 부상, 2025년 화장품 시장은 인디 브랜드 중심의 성장세가 지속될 것으로 전망
빠르게 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 제품을 신속하게 출시하는 것이 핵심 경쟁력이 될 것

🧭소비자는 옴니채널을 활용하여 화장품 탐색 및 구매👀

[이미지 3] 국내 화장품 구매 채널 변화

출처. 나스미디어 「2025 업종 트렌드, 화장품」 https://shorturl.at/hR4qh

전 세계 소비자의 20%는 뷰티 제품 구매 시 옴니채널을 활용함
국내의 경우 화장품 주 소비층인 20대는 뷰티 관련 정보 탐색을 위해 온·오프라인을 넘나들며 다양한 채널을 탐색에 활용. 30대는 온라인 카페와 블로그, 40~50대는 TV홈쇼핑, 광고, PPL을 이용함

🧭제품 성분 중시 트렌드는 지속될 전망👀

[이미지 4] 화장품 산업의 트렌드-6S

출처. 삼일PwC경영연구원 「K-뷰티 산업의 변화」

제품 성분부터 사용 후기까지 꼼꼼히 살펴보는 '체크슈머' 트렌드가 MZ 세대를 중심으로 확산, 성분 정보를 파악할 수 있는 플랫폼이 증가하여 성분에 대한 관심을 넘어 전문적 지식을 갖춘 소비자 증가
개인의 취향이나 선호에 따라 완전히 다른 상품과 서비스를 추구하는 초개인화 트렌드가 뷰티 영역에도 나타남
미니사이즈 제품과 화장품 꾸미기 상품에 대한 관심이 증가함. 색조 화장품을 반지, 키링 등 악세사리처럼 착용하는 '뷰티 악세사리' 인기가 지속될 전망이며, 기초 화장품은 소용량 제품 출시를 통해 저가격으로 본제품을 체험해볼 수 있는 마케팅 수단으로 활용
다이소와 편의점은 높은 접근성과 합리적 가격대 제품을 강점으로 새로운 화장품 판매 채널로 급부상

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